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【海报设计】海报已死?

城市里四处充斥着海报。这种经典印刷媒体的代表,在过去的一个世纪中扮演着极为重要的信息传达者。关于它的评价亦是有褒有贬——"一张精彩海报可以给人至少 24小时的深刻印象" "海报是一块醒目的平面" "海报是时代之子,必须凸显时代的风尚" "一张海报就是一张海报,只是一张海报"……然而无论如何可以确定的是,海报的生存状态已是每况愈下。

当我们等车、等热狗、等红灯的时候,其实十分乐意看一张海报。但真正吸引我们目不转睛的又有多少?美国广告大师威廉•伯恩巴克曾说过:"你没有吸引力使人来看你的广告,那么不管你在广告中说了些什么,你都是在浪费金钱。"

海报设计除了抢眼、创意还需要注意什么?哪些海报真正赚到钱了呢?小编大致给出了几种类型,大家可从中找到自己的答案。

一、平面不平,出其不意

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魁北克魔术节海报。仅仅是上下分割,这张海报就不平凡了。看到它,是否立刻联想到最典型的把女人锯成两半的魔术?

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通知/指示型广告可以借鉴的范例。将"身体除毛"这件不太适宜昭告天下的事情用简单的线条表现出来。当然,那些摘下来的"毛"上就留着美容院的电话号码。

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谁说海报一定要在一张纸上?TBWA Italy广告公司为"First Floor Under"设计的海报,用一张张胶碟拼成歌手的形象,十分震撼且具有吸引力。

二、走上街头,发现天才

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某环境保护机构想出的点子,让树木当它们自己的代言人:为了在雨林的同胞,我们需要钱。

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适度的溜须拍马是很必要的,你的创意最终需要观众来买单。

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"好文案来自民间"的感叹就因这张图而起。这位奶奶已经深谙"情感营销"了。

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一个为无家可归者寻求帮助的街头艺术计划。当然也可以从另一种角度解读:这是个乐观、怀有梦想的流浪者。

三、异形海报,神来之笔

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这世上难闻的东西还不够多吗?咸鱼和臭鞋?别说,还真有些"臭味相投"。亮点在于那鞋带是真的!

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"嘿,女孩子们想尽一切办法就是要靠近我。"AXE香水广告。在常见的男士卫生间标识上加入一点变化,意图显而易见,当然,还有LOGO。

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一半是《真爱如血》的推广,另一半是某品牌的男士内衣广告,看似不搭界却因为一根木棍的参与而获得了奇效!有点邪恶?一举两得!详情>>

四、融合周边环境,借力使力

这类海报常常将日常公共设施巧妙设计成广告主题中另一种道具,画面看似平凡,却能置换出一个全新的场景,被赋予完全不同的含义,受众的代入感也很强。

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楼上楼下,两个阶级。这是30年代英格兰的社会状况。沉重而难以言说的主旨却被DraftFCB 利用一个墙角传达地一目了然。

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TVB刑侦剧大家都熟悉,TV3为<Law Order>所作的户外广告,当人物伸出的手抓住了照明灯,一副紧迫拷问的场景就出来了!

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麦当劳的LOGO真是个用之不竭的素材。"夜间营业"的广告只在夜晚亮灯后才能看见,品牌、设计、环境三者,还有比这更好的结合吗?

看来,从二维走向三维,正是海报设计的新趋势。这是传统平面广告失宠,部分设计师另辟蹊径、求变求新的结果。与此同时,受众也从被动的观看中解脱出来,能够在感官、思维上参与交流。海报未死,只是找到了另一出口。

BY:Aoi

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One Response to 【海报设计】海报已死?

  1. 276351020说道:

    这种成品看了 谁都觉得不错 关键是怎么想到的 李师在北大的讲座视频看了 他老人家教导我们用拍照的方式多留意生活中的细节 除此之外还有别的培养方法吗

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